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12月19日周四

【全球并購053】被寶潔以2.5億美元收購,美國護膚品牌 First Aid Beauty ”急救美人“成功的背后

發布時間:2019-11-01 來源:華麗志 分享:

         去年7月,美國消費品巨頭寶潔公司(Procter & Gamble Co.)收購了美國護膚品牌 First Aid Beauty(急救美人,以下簡稱 “FAB”),據業內人士披露,收購價約為2.5億美元。

         First Aid Beauty 由 Lilli Gordon 于2009年創立,總部位于俄亥俄州的辛辛那提市,致力于為濕疹、痤瘡、紅腫、干燥以及敏感肌膚人群提供日常必須的護膚品,以及有針對性的護膚解決方案。其強效急救修復面霜、燕麥補水修復面膜、卸妝修復潔面乳和無油急救保濕面霜等明星產品是絲芙蘭(Sephora)、Ulta 和 QVC 等美容零售連鎖店內的暢銷產品,受到許多敏感肌膚人士的喜愛。

         近日,年已 65歲的 FAB 創始人 Lilli Gordon 在接受美國媒體采訪時表示,盡管公司已被寶潔收購,但是她不會離開公司,仍將擔任首席執行官職務,繼續帶領品牌持續發展。


         55歲創立品牌:從金融到護膚

         2009年 Lilli Gordon 創立 FAB 時已經55歲,堪稱大器晚成的典范。但縱觀她前半生的職業生涯,早已為日后創業成功打下了堅實的根基。

         出生于1954年,Lilli Gordon 在馬薩諸塞州 Lynn市長大,就讀 Bowdoin大學和芝加哥大學,獲得MBA工商管理學位,畢業后若干年都在從事金融行業工作。

         1998年,44歲的 Lilli Gordon 以合伙人的身份加入了總部位于波士頓的護膚品牌 Fresh(馥蕾詩)。Lilli Gordon 憑借其在金融和商務方面的專業知識和豐富經驗,與品牌的聯合創始人 Lev Glazman 和 Alina Roytberg 一起帶領品牌不斷發展。2000年,Fresh 被法國奢侈品巨頭LVMH集團收購,如今已經成為后者旗下重要的高端護膚品牌之一。在 Fresh 被LVMH集團收購后,Lilli Gordon決定離開。但是之后是繼續從事金融老本行,還是開啟新的創業征程?55歲的 她選擇了后者。

         2009年,Lilli Gordon 創立了自己的護膚品牌 First Aid Beauty。由于本身是敏感肌膚,再加上當時市面上鮮有適合敏感肌的護膚品,Lilli Gordon 下定心思認真調查研究,最終意識到敏感肌膚將是一個空白市場,具有很大的發展潛力。

         Lilli Gordon 說到:“當時我想到,每個家庭都有應急的急救箱。同樣的,每個人也需要一個美容護膚急救箱,于是我就起了 First Aid Beauty(急救美人)這個名字。”

         2010年,FAB 進駐美國絲芙蘭,其急救修復面霜迅速受到了美國消費者,乃至眾多好萊塢巨星的青睞。

         如今,First Aid Beauty已經入駐美國、加拿大、英國、澳大利亞、馬來西亞、新加坡和韓國等國家的1500多家高端購物中心和奢侈精品店,在美國和其他國家的各大電商平臺上也均有銷售。


         專注敏感肌膚,尋求產品多元

         正如品牌的名稱,FAB專注于為敏感肌膚提供“急救”方案,能夠即刻舒緩濕疹、痤瘡、紅腫、干燥以及敏感等癥狀,并能帶來長期功效。

         Lilli Gordon表示:“所有的 FAB產品都已完成過敏測試和臨床試驗,適用于任何敏感肌膚。FAB的品牌定位在大眾消費品和奢華護膚品中間。”

         強效急救修復面霜是FAB旗下最受歡迎,同時也是最重要的明星護膚品之一,含有美國食品和藥物管理局針對治療濕疹癥狀批準的唯一非處方藥成分——膠原燕麥(colloidal oatmeal)。此外,強效急救修復面霜還添加了乳木果油、舒緩桉葉油和神經酰胺成分,幫助迅速緩解疼痛,改善皮膚狀況。

         FAB 源于敏感肌膚,但同時也致力于為各種膚質,如干性肌膚、油性肌膚、混合肌膚提供個性化的護膚方案,包括舒緩修復、保濕補水、清爽控油。

         此外,FAB還積極拓展其產品線,除了面霜、面膜和潔面乳這些經典產品之外,FAB還推出了抗皺眼霜、排毒提拉眼部精華、無油潤唇膏、去角質磨砂膏、5合1防曬面霜、綠色生機保濕清爽定妝噴霧、玻尿酸補水修復精華等產品,進一步滿足消費者多元的護膚和美容需求。

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